Los anunciantes mantienen sus previsiones de crecimiento de la inversión publicitaria

Los anunciantes integrados en el panel Zenthinela esperan que la inversión publicitaria crezca en 2020 un 1%, es decir, el mismo porcentaje que preveían para el ejercicio en curso a finales de 2019.

La tónica sigue siendo la misma que en los últimos años: se espera que siga creciendo de forma sostenida la inversión dirigida a los medios digitales, mientras sigue reduciéndose la de soportes tradicionales como la televisión generalista o los medios impresos. De este descenso solo se salva la radio y el cine, si bien se trata de soportes que captan mucha menos inversión, que la televisión o los diarios.

Como las previsiones se realizaron en las primeras semanas de febrero, no se  conocía el impacto que podría tener la extensión del coronavirus ni la suspensión del Mobile World Congress en Barcelona. Según los responsables del panel, “si la crisis sanitaria se alarga en el tiempo, podría afectar a la  economía y también a la inversión publicitaria”.

Reproducción autorizada por DigiMedios

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